<<Ricordo molto bene. Il tema di quella collezione è qualcosa che non è stato “progettato”. Dovevo trovare un’immagine che potesse simboleggiare il carattere del marchio, come il coccodrillo con Lacoste. Ho detto: “Voglio creare il mio coccodrillo”.>>, Rei Kawakubo
PLAY COMME des GARÇONS con il suo iconico logo è senza dubbio la più riconoscibile tra le tante e diverse linee di diffusione dell’impero CdG. L’amata immagine del cuore che fa capolino è stata disegnata dall’artista polacco Filip Pagowski, che ha contattato per la prima volta Rei Kawakubo negli anni ’80 con le foto di una performance / sfilata di moda. Successivamente ha partecipato a una serie di spettacoli maschili ed è stato scelto per lo spettacolo dell’estate 1992.
“L’immagine del cuore è avvenuta contemporaneamente, ma indipendentemente dalla creazione della linea PLAY. È come se [io e Rei Kawakubo] fossimo influenzati in modo subliminale dal lavoro l’uno dell’altro”, ha spiegato Pagowski. “Ricordo di aver lavorato su qualcosa … non collegato a nulla. Ho avuto questa idea di un cuore rosso con un paio di occhi, l’avevo presentata per un altro progetto CdG, ma alla fine è riemersa, creando onde più grandi come logo per la linea PLAY “. Sebbene lontano dalle creazioni oscure e destrutturate di Rei Kawakubo, questo cuoricino è il sottomarchio più popolare di CDG.
Immaginati come una linea di distribuzione e lanciati nel 2002, questi disegni semplici disponibili in molti colori hanno conquistato le varie celebrità a prima vista, poi il lato accessibile dei pezzi (rispetto alla linea principale CDG Homme o altro) hanno continuato questo successo che continua fino ad oggi, con centinaia di negozi e corner in tutto il mondo, al punto da dimenticare l’identità originaria di Comme des Garçons.
Comme des Garçons Play non è solo un cuore rosso ricamato sul petto. Il marchio offre un’ampia selezione influenzata dallo spirito ribelle e di protesta del suo fondatore. Troviamo modelli classici come la T-shirt ricamata con il cuore rosso, cardigan o anche polo perfettamente lavorate e realizzate in cotone leggero.
COMME des GARÇONS PLAY X CONVERSE
Comme des Garçons Play ha collaborato per la prima volta con Converse alla Chuck Taylor All Star nel 2009, introducendo una nuova generazione nello strano e meraviglioso mondo delle sneakers.
La Converse Rubber Shoe Company collabora con Comme Des Garçons ormai da 10 anni, ma è dal 2015 che le due etichette si uniscono su una Chuck Taylor 70 decorata con il famoso cuore rosso disegnato dall’artista Filip Pagowski. Sui primi modelli abbiamo visto solo parzialmente il logo del cuore, disponibili in bianco e nero, in alto e in basso, diventando il classico di questa collaborazione che si rinnova ogni anno.
In seguito per portare un tocco di novità ogni anno, sono nate le versioni a pois, cachi o quelle con tanti piccoli cuori, un modo per Converse e Comme Des Garçons di inscrivere la loro partnership nel tempo, creando l’evento ad ogni ristampa.
Non è la prima volta che il marchio americano di sneakers lavora insieme, è abituato a potenti mosse di marketing collaborando con marchi rinomati di tutto il mondo.
Come Converse, Comme des garçons ama scambiare e creare in collaborazione con altri marchi e altri mondi. Supreme, Jean-Michel Basquiat, Nike, Vans o recentemente Gucci, il marchio giapponese gioca con le sue diverse gamme per attirare partner e clienti da tutto il mondo.
In effetti, le sotto-etichette del marchio di Tokyo consentono loro di offrire offerte che possono soddisfare chiunque ami la moda, da Comme Des Garçons Play, Shirt, Black, Homme Plus a Junya Watanabe Man, che rappresenta il più esclusivo, c’è qualcosa per ogni gusto e stile. Rei Kawakubo è molto più di una designer di talento, è una manager aziendale che non lascia nulla al caso e sa cogliere le giuste opportunità per far risplendere sempre il nome Comme Des Garçons!
